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短視頻風暴來襲娛樂營銷面臨五大升級機會

發布時間:2020-06-21 01:23:35 已有: 人閱讀

  你的“現男友”已上線日,李現入駐抖音,短短十天內,粉絲數超越微博,達到2146w余人。截止到目前,其第一條抖音點贊數即超2182w,創造了驚人的粉絲互動記錄。

  李現官方賬號正式入駐抖音前,其在抖音站內的熱度就發酵已久,直接線億,衍生話題中,超過十個話題播放量以億次計。對這位“當紅炸子雞”,抖音毫不吝嗇地展示了自己的娛樂熱情與流量實力。

  從《親愛的熱愛的》中的“現男友”,到《陳情令》中的“博君一肖”,再到被稱為“國漫之光”的《哪吒》,這些娛樂話題熱度持續走高的背后,以抖音為首的短視頻平臺功不可沒。

  如何利用不斷發展的短視頻市場,挖掘娛樂營銷新玩法,已成為品牌方與短視頻平臺共同關注的議題。8月13日,“IN D制娛 · 抖音娛樂營銷沙龍”舉辦,持續就娛樂營銷發聲,針對抖音娛樂化營銷對核心合作伙伴進行推介。通過對沙龍內容和行業現狀分析,TOP君發現:短視頻時代,娛樂營銷產業正在變革,并面臨五大升級。

  隨著大數據的普遍應用,品牌娛樂營銷負責人不僅研究內容和IP,也越來越關注如何通過技術與產品升級,精準觸達受眾,深挖公域流量,全面提升娛樂營銷效率。

  這方面,抖音TopView廣告產品具有獨特的優勢。以3.2億日活的國民級流量池為基礎,一方面,品牌可以憑借TopView黃金開屏入口“

  另一方面,品牌還能利用TopView流量型產品的組合疊加,覆蓋“新品上市、品牌活動、節點營銷、互動營銷”多場景。UV產品搶占用戶第一視覺、Market產品鎖定區域人群高聲量覆蓋,Reach產品有效周期控頻、TA產品精準人群定向,不同場景適配的攻略組合幫助品牌由點及面,達成精準、創意、有效、靈活的差異化娛樂營銷效果。

  ,傳統的代言、站臺、轉評贊的互動方式遭遇瓶頸,出現模式趨同、風格單調、活躍度低、接受度低等難題。要真正玩轉明星效應,釋放粉絲能量,就必須摒棄自嗨式打法,建立多元情感聯系通路,尋求互動共鳴。而短視頻平臺憑借天生的年輕化屬性與娛樂化基因異軍突起,創造出了讓市場更加興奮的星粉互撩新模式。

  “李雪琴你好,我是吳。別管我在哪,你看這燈,多亮。”今年1月,一條吳回應李雪琴的抖音視頻爆紅,在抖音平臺內引發無數合拍模仿的同時影響力外溢,成為各大平臺津津樂道的娛樂事件。不止吳,目前,抖音已有2000+明星達人入駐,涵蓋娛樂、音樂、時尚、體育等眾多領域,

  從吳回應李雪琴、李佳琦回應天天小朋友的回應式互動,到羅志祥“最會玩抖音的豬”的追星式互動,再到通過貼紙、合拍、模仿、剪輯、明星挑戰賽等內容創作式互動,抖音通過創新多種星粉互動形式,進一步展現了其在娛樂營銷方面鮮明的“抖音氣質”。

  這種氣質來源于抖音天然的娛樂氛圍,大幅度消解了品牌營銷常有的距離感,使得明星互動數據均遠高于其他傳統視頻及社交平臺。

  隨著用戶觸媒習慣發生深刻改變,用戶觀看抖音短視頻已經從“碎片化驅動”轉向 “行為化驅動”。將短視頻應用于娛樂營銷領域,就是要在把握品牌營銷訴求的基礎上進行內容創作升級,充分發揮短視頻的力量。

  短視頻時代,用戶注意力時限縮短,更渴望看到個性化、真實化、娛樂化的內容。抖音娛樂營銷沙龍上,抖音推介了其娛樂營銷新項目“明星PD計劃”,可通過與明星共創內容,量身定制微Vlog、微記錄片、微綜藝、微對話、微音樂等內容,提供不同的品牌合作組合。

  :首先,更快速靈活的內容創意與制作,讓品牌與消費者的互動更加直接、實時、高效;其次,原生短視頻內容帶來的沉浸式信息溝通,會大力提升娛樂營銷體驗;最后,定制內容更能凸顯明星特質,展現更鮮活的個性化形象,達到更聚合、更有趣、更輕松的娛樂營銷效果。

  。拍短視頻彰顯個性需求、解鎖潮流已然成為大部分年輕群體的常態,品牌可借此找到與用戶強相關的興趣點,形成UGC話題,推動可視化品牌曝光。以近日票房屢創新高的電影《哪吒》為例,在抖音平臺上,“哪吒”線億,電影官方授權、抖音開發的“哪吒”系列貼紙也風靡全站,是目前抖音單日投稿數據高的影視合作貼紙。不僅UGC內容井噴,李現、羅志祥、婁藝瀟、關曉彤等明星也紛紛“跟風”試玩。

  ,最終形成涵蓋影視IP貼紙、濾鏡、音樂聯動,達人口型、妝容、情節模仿,用戶繪畫、剪輯衍生創作的娛樂熱潮。

  。這種用戶生態可以高度擴大娛樂話題的傳播效應,具有創造潮流、打造爆款的能力;可以讓用戶自發進行內容裂變,更廣泛地沉淀私域流量數字資產。

  為宣傳新品上市,必勝客聯手金瀚在抖音上發起了“花式挑戰咸蛋黃”的娛樂營銷活動。此次活動借力抖音“明星PD計劃”營銷IP,推出三期“明星定制+抖音式演繹”的品牌視頻,通過

  ,可以通過豐富的營銷組件搭配與專屬內容植入,與明星流量深度綁定,促成明星粉絲到品牌粉絲的轉化。同時,轉化路徑更短,短視頻用戶在觀看、互動、轉發、跳轉等各個行為觸點上,都有可能產生購買沖動,形成從內容到消費的路徑閉環。

  據數據研究機構QuestMobile2019年上半年報告顯示:短視頻成為唯一仍在高速增長的移動互聯網金礦。截至6月,短視頻行業新安裝用戶接近1億,總體活躍用戶8.21億,同比增速32%。

  短視頻風暴不僅對數字營銷、社交營銷帶來了深刻變革,還通過“用戶、數據、IP、明星”等資源的系統化運營,推動娛樂營銷在觸達、互動、內容、發酵、轉化等各個環節實現系統升級,這對行業重構帶來了全新的挑戰和機會。在這樣的變革中,品牌需要大膽突破、順勢而為,研究短視頻娛樂營銷規律,深挖時代紅利,才有可能實現逆勢快增長。

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